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森马成为全球第二大童装公司?2018年中国童装行

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  中商情报网讯:10月8日晚,森马服饰发布与欧洲童装领军品牌Kidiliz完成交割的公告。在法国巴黎举行的股权交割仪式上,森马服饰副董事长邱坚强、Kidiliz集团总裁RémyBAUME及双方高管团队出席会议,为森马国际化以及多品牌发展迈出了战略性的一步。

  据了解,本次交易中,森马服饰以现金方式约1.1亿欧元收购Kidiliz集团全部资产。收购完成后,Kidiliz集团核心管理层保持不变,将继续参与Kidiliz品牌的管理与运作;森马服饰则能通过本次收购,跃升为全球第二大童装公司。

  据中商产业研究院发布的《2018-2023年中国童装行业市场前景及投资机会研究报告》显示:2016年以来中国全面放开二胎,出生人口较以往有所增加。据数据显示,2017年全年出生人口1723万人,其中0-15岁人口24719万人,占比17.8%。儿童人口数量的不断增加是儿童服饰市场蓬勃发展的基础。此外,随着我国经济水平的提升、人民生活质量的提高,未来中国童装市场规模将不断扩大,预计2018年中国童装市场销售规模将达1660亿元。

  2015年10月29日,中国第十八届中央委员会第五次全体会议审议通过了《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十三个五年规划的建议》。《建议》提出“全面实施一对夫妇可生育两个孩子的政策”。自2013年局部开放二胎政策以来,中国新生婴儿数量增长率显著提高,预计伴随着这次政策的全面实施,未来新生婴儿数量的增长将保持甚至超过目前的增长率。随着新生婴儿数量规模的高速增长,我国0-14岁人口数量也将持续增长,给童装市场带来更大的市场空间。

  随着我国城乡居民人均可支配收入水平不断提高,增强的消费能力为婴童产业的繁荣提供了保障。此外,80、90后进入婚育高峰期也进一步促进婴童消费规模的快速增长。根据2015年新浪母婴消费白皮书数据显示,80、90后群体占育儿群体比例超过85.9%,他们多数为独生子女,经济成长环境优越,对生活品质要求更高,更加注重优生优育的育儿观念。目前,几乎每个家庭都在不断增加婴童食品、教育、玩具、服装等方面的支出。据中国儿童产业研究中心调查,80%的家庭儿童支出占家庭支出的30%-50%,婴童消费已经成为家庭消费的最大支出之一,婴童消费集中地体现了家庭支出的消费升级。

  与男装、女装等服装品类相比,我国童装行业起步较晚。随着我国家庭对童装消费习惯的改变,国内专业童装企业普遍于20世纪90年代中期以后开始发展。从产业生命周期的角度来看,我国童装行业尚处于成长期阶段,具有市场需求增长迅速、成长空间加大的特点。近些年来,我国的童装消费规模不断扩大,且保持着较高的增长率。

  相比于百货商场和街边或社区里的品牌专卖店等传统渠道,近年来线上电商作为新兴渠道,发展极其迅速。随着电商平台、物流产业的高速发展以及移动互联网时代的到来,线上购物越来越便利,目前已经成为妈妈消费者们最重要的购物渠道之一。随着移动互联网的进一步发展,未来童装电商业务发展空间巨大,线上交易仍将保持高速增长。

 

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